深圳一公司改名“字节跳动”并冒充关联公司，法院：赔偿30万

南方+2021年10月21日讯 不是每家叫做“字节跳动”的公司，都与运营今日头条、抖音的字节跳动有关，有些是“搭便车”的冒牌货。

近日，深圳市龙岗区人民法院判决了这样一起案件：深圳字节跳动电子科技有限公司被法院认定商标侵权、不正当竞争，须立即停止相关行为，并赔偿北京字节跳动科技有限公司经济损失30万元。

深圳字节“赏头条”App与北京字节“头条”极为相似

深圳市龙岗区法院判决书显示，深圳字节跳动电子科技有限公司（下称“深圳字节”）成立于2019年，原名深圳市满源浩电子商务有限公司，2020年3月18日变更为现有名称。这家公司自称北京字节跳动科技有限公司（下称“北京字节”）的关联公司，并开发、运营了“赏头条”App。

“赏头条”是一款电商App，在广告中宣称为北京字节旗下的广告引流产品。这款App的标识为一个写有白色“赏头条”字样的红色方框，与北京字节的注册商标“头条”标识极为相似。

龙岗法院审理后认为，北京字节的企业字号“字节跳动”具有较高知名度，在全国范围内为公众所熟知，属于反不正当竞争法保护的“企业名称”。深圳字节作为晚于北京字节成立的同行业者，理应知晓其知名度，并在经营过程中合理避让。但该公司仍以“字节跳动”作为企业字号，并在经营活动中突出使用，法院因此认定其具有明显的攀附商誉故意，极易引起公众混淆误认，构成不正当竞争。

此外，“赏头条”标识与“头条”商标标识在文字组成、读音方面相似，红底白字的装潢视觉效果也非常类似，消费者施以一般注意力的情况下难以区分。鉴于“头条”商标知名度较高，公众极易对“赏头条”的商品或服务来源产生混淆，或者认为“赏头条”与“头条”有特定联系。深圳字节的行为因此侵犯了北京字节的注册商标专用权，且构成不正当竞争。

为此，龙岗法院判令深圳字节立即停止使用含有“字节跳动”的企业名称、“赏头条”APP名称，立即停止使用与“头条”装潢近似的标识，同时赔偿北京字节经济损失30万元。

多地企业将“字节跳动”抢注为企业字号

据北京字节跳动科技有限公司相关负责人介绍，目前，广东、山西、浙江等地均有企业将“字节跳动”抢注为企业字号，极易对公众造成误导，且存在虚假宣传隐患。比如本案中的“赏头条”，就曾在一些平台进行虚假宣传，冒充北京字节旗下产品，并以注册拉新赚取佣金等方式骗取钱财。

该负责人表示，深圳市龙岗区人民法院的判决既保障了用户利益，也保护了字节跳动的品牌和产品。“对于其他抢注‘字节跳动’作为企业字号的情况，以及冒充今日头条、抖音等公司旗下产品的行为，本案具有判例意义。”

【记者】马芳